从“颜值”到“产值” 什邡“花经济”玩出“新花漾”

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三月的什邡，春意盎然。在师古镇慈母山，层层叠叠的五彩油菜花铺满梯田，与远山村落交相辉映；在南泉镇金桂村，近300亩金色花海如绸缎般铺展，游人如织；在湔氐镇樱花谷，千亩樱花灿若云霞，与青山绿水共绘浪漫画卷。

当前，什邡正迎来一年中最绚烂的季节。然而，如今的赏花早已不是简单的“走马观花”。什邡正以花为“媒”，以节“圈”粉，通过深挖“赏花经济”潜力，将春日限定的“颜值”转化为可持续发展的“产值”，探索出一条农文旅深度融合的乡村振兴新路径。

从“一枝独秀”到“百花齐放”

3月6日上午，南泉镇金桂村口袋营文化广场上人声鼎沸，2026年“春漫花田 邂逅南泉”油菜花文化旅游节在这里热闹启幕。这已是南泉镇连续多年举办油菜花节，今年的活动更是花样翻新：不仅有“村BA”篮球邀请赛助阵，游客还能在夜晚欣赏绚烂的烟花表演。

“朋友圈都被南泉的花海刷屏了。今天特意带孩子来，没想到还有这么多互动项目，太棒了。”游客张超的话，道出了如今游客的普遍感受——赏花不再是“打卡拍照”，而是可沉浸、可体验的春日之旅。

视线北移，师古镇慈母山的“什光田园”同样热闹。这里拥有百亩梯田五彩油菜花，因地形起伏错落，形成了独特的立体景观。而在湔氐镇龙泉村樱花谷，去年3月底，2025年全国春季“村晚”示范展示活动在此落地，将活动推向高潮。千亩樱花正值盛放期，粉色花海与“村晚”舞台上的传统舞蹈、乡音曲艺相映成趣，让游客在赏花之余，还能品味原汁原味的民俗文化 。

从平原花海，到梯田景观，再到山地樱花，什邡依托“两乡一都一故里”的资源优势，构建起了错位发展、全域布局的赏花格局 。

各镇不再局限于“种地”，而是开始精心“种景”，将农田变景区、田园变公园。依托自身资源禀赋，避免同质化竞争，形成了“一花引领、多花共放”的生动局面，让游客在什邡境内便能体验到不同风格的春日盛宴，有效延长了游客停留时间，提升了综合消费能力。

打破“走马观花”的单一叙事

过去的赏花经济常被诟病为“昙花一现”。如何延长产业链，把“过客”变成“留客”？什邡的答案是：以花为引，跨界融合。

在南泉镇，今年的菜花节将篮球赛、篝火晚会、非遗手作等业态引入田间 。白天，游客可以漫步花海打卡集章，参与非遗体验；夜幕降临，篝火晚会和烟花表演将乡村的夜晚点亮，游客们围着跳动的火焰载歌载舞，欢声笑语在花海中回荡。来自成都的游客赵杰感叹：“不仅有精彩的篮球比赛，还可以欣赏绚烂的烟花表演，南泉真的太会‘玩’了。”

在雍城街道城东村，五彩油菜花次第绽放，将田野染成一幅绚丽的画卷。依托近郊的地理特点，城东村设置的花田打卡点、喝茶区、自然手工体验区全面开放。游客或漫步花间，或静坐品茶，或亲手制作春日手作，尽情享受这份属于城东村的春日闲趣。

在师古镇，“赏花经济”被纳入了更宏观的“三链融合”发展战略。依托九里埂柑橘产业园和“什光田园”梯田景观，当地定向升级民宿餐饮基础配套，丰富多种潮流业态，绘制包含云西板鸭、牛肉月饼的美食地图，着力构建 “春赏花、夏纳凉、秋品果、冬徒步”的全年无休旅游业态 。

湔氐镇则将樱花季与全国“村晚”示范展示活动深度绑定，推出“村晚+温泉”“村晚+非遗+民宿”“村晚+禅茶文化体验”等多种文旅套餐，形成“赏花+观演+消费”的一站式体验 。

不难发现，什邡正在打破“花开花落”的时间限制。一朵花，连接的是餐饮、住宿、文创、体育、演艺的完整产业链。

从“好看”“好吃”到“好卖”

花样翻新的背后，是一笔实实在在的乡村振兴账。

以师古镇为例，2025年以来，依托赏花经济、采摘节等特色活动，累计吸引周边游客超50万人次，实现旅游综合收入200万元。小小的果子也成了“黄金果”，爱媛、砂糖橘、蓝莓等品种销售超1000万斤，累计创收2000万元。

南泉镇同样收获颇丰。去年油菜花节期间，活动带动周边餐饮、住宿、零售等行业增收60余万元，并创新引入“春风送岗”招聘会，50家企业提供1174个岗位，让村民实现“家门口就业”与产业人才储备双赢 。今年的活动更是声势浩大，预计将进一步拉动消费，累计实现80万元的综合旅游收入。

更为重要的是，“赏花经济”激活了资源，盘活了资产。

雍城街道城东村通过“党组织+专业合作社+农户”模式，推动全村1300余亩土地向种植大户和专业公司流转，释放村民务工就业岗位500余个，建成集赏花、采摘、垂钓、电商直播等于一体的销售中心。村民们在家门口摆起小摊，售卖土特产和特色美食，成为花海中的一道独特风景。

“要让乡亲们在家门口吃上‘生态饭’、走上‘致富路’。”什邡市相关负责人表示，从目前的发展态势来看，这一愿景正在逐步成为现实。

从最初单纯的赏花，到如今集“赏、吃、住、行、游、购、娱”于一体的综合文旅体验，什邡正用花的“颜值”激活乡村经济的“产值”。“赏花经济”已不再是春日里的短暂喧嚣，而是成为推动乡村全面振兴、促进城乡融合发展的持久动力 。

这个春天，什邡正以花为笔，饱蘸农文旅融合的浓墨，在乡村振兴的画卷上，勾勒出一幅既有“面子”又有“里子”的生动图景。（供稿/供图：什邡市委宣传部 张世浩）

编辑：卓灵