一场演出如何激活一座城？ 新模式“解锁”文旅融合新生态

近日，2025德阳蓝鲸音乐嘉年华现场，压轴登场的张信哲引发全场万人合唱。来自成都的乐迷周女士在音浪中感慨：“全场氛围特别好！比耳机里听到的声音更有感染力。”

以一场音乐狂欢为代表，演艺经济正悄然改写这座工业城市的文旅基因。主办方公布的数据显示，这场持续7小时的音乐盛宴，有吴克群、张含韵、张远等群星献唱，共计吸引2.2万名观众，其中超过一半来自德阳以外的地区，35岁以下年轻人占比达70%。

当无人机组成“一半山水一半城 欢迎到旌阳”的图案划过夜空时，音乐已不仅是艺术表达，更成为德阳探索“跟着演艺游德阳”新模式的生动实践。

人气爆棚的德阳文庙文化周活动现场。 部门供图

演艺经济：

德阳文旅的新引擎

不久前，市委九届十一次全会通过《关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设国际旅游城市的决定》，明确提出“推动演艺赛事产业发展，大力推广跟着演艺、展会、赛事游德阳”的战略方向。

很快，蓝鲸音乐嘉年华便以惊艳数据作出回应：演出前一周，旌阳区民宿预订量翻倍；6-7月“旌阳”相关搜索量同比激增30%，住宿预订量飙升70%；活动直接拉动餐饮、住宿、购物等消费超1亿元。

这场音乐盛宴的成功绝非偶然。活动现场设置的非遗展示区陈列着德阳潮扇、川剧盔帽等传统工艺品，美食市集则汇聚了从烤串到网红芝士棒的各地风味。

“没想到音乐嘉年华还能看到这么精致的非遗，德阳潮扇太美了。”游客张先生在购买扇子时赞叹道。

为保障活动顺利举办，当地投入2100名工作人员、100辆公交车循环摆渡，开放8000个免费停车位。这些精心服务不仅保障了活动顺利进行，更让外地游客感受到德阳的城市温度。此外，“票根经济”效应在此次活动中得到充分验证。一张演出门票，带动了交通、住宿、餐饮、购物等一整条消费链的繁荣。

四川旌城文旅发展有限公司有关负责人说，“蓝鲸”是近年来旌阳区重点打造的文化品牌IP，从2023年起，已经先后推出蓝鲸音乐嘉年华、蓝鲸剧目、蓝鲸脱口秀等系列活动，逐步形成蓝鲸特色文化品牌，打造多元消费场景，拓展文旅融合新空间，通过“一场演出激活一座城”的模式，拉动餐饮、住宿、交通等多领域消费，为区域经济增长注入了强劲动能。

沉浸式演艺：

重塑德阳文化标识

近年来，像蓝鲸音乐嘉年华这样的大型文化活动日渐增多，助力德阳擦亮“世界三星堆·安逸游德阳”区域文旅品牌，加快建设“近悦远来、主客共享”的国际旅游城市。

2023首届德阳文庙文化周，以315场古风与电音融合活动，带动商圈销售额同比增长3.5倍，网络曝光超2亿次，火爆“出圈”；2024第二届德阳文庙文化周推出140场活动，从万人升国旗到鱼灯巡游，从六艺互动到国风小剧场，传统文化通过现代演绎焕发新生；2025德阳文庙新春大庙会系列活动，百余项丰富多彩的文旅活动全方位展示德阳“年味”和“烟火气”。今年“五一”，德阳文庙围绕“三线建设工匠精神文化展、五一主题文艺表演、五四青年音乐节”等内容开展“五一‘燃动消费季’”活动，点燃了市民朋友出游的热情。

室外演出受追捧之外，室内剧场演出同样精彩。作为德阳文旅新地标的德阳市群众文化活动中心，以3部沉浸式大戏重构城市文化叙事：《重逢三星堆》开创了中国元宇宙剧场先河，在1080度旋转剧场中，游客置身于三星堆文化、三线建设、抗震精神等历史场景；《重逢街1988》则通过实景再现1988年东方红三厂家属院的搬迁之夜，唤醒四川百姓的集体记忆；《重逢上元奇幻夜》沉浸式历史文化歌舞秀，以德阳文庙古街为创作源泉，用电影场景重构的手段全方位搭建了文庙街上元灯会的难忘场景。

据悉，自2023年8月德阳市群众文化活动中心开业以来，累计吸引游客超20万人次，节假日上座率达80%，并成为2024年央视龙年戏曲春晚、2024年央视综艺“此生要去的100地方”、2025年央视社区春晚、2025年央视综艺“乐在旅途”的举办、录制场所。

第一届文庙文化周以来，德阳文庙累计开展大型活动8次，举办各类节目、活动700余场次，总客流量超750万人次，特别是元旦跨年夜活动推动德阳成为全国黑马城市第六位，“夜游文庙”已成为游客来德的必去之处。

市艺术宫和市演艺中心是德阳目前最专业的艺术舞台，尤其是市演艺中心近年来接待了众多国内外高规格的演出剧团、剧目。2021年，在市委、市政府的引领下，市艺术宫举办德阳戏剧季活动，每年为全市观众提供20余场的高端剧场演出。

市艺术宫总经理何正军说，以消费型为主的德阳演艺事业要追溯到2021年的德阳戏剧季。经过5年的发展，德阳戏剧季已经基本成规模成体系，培养演艺经纪人才、演艺经纪公司，孵化本土文艺作品，建立票务系统，整合了国内外的优秀演出团队。每年演出20余场，惠及人群超过10万人次，满足老百姓对高雅艺术的追求，实现在家门口就能看见精品剧目，群众的获得感、幸福感大大提升。

产业链条：

光环下的短板与挑战

尽管亮点纷呈，但德阳演艺产业的发展仍面临一些挑战。

业内人士在谈及德阳演艺市场现状时表示，德阳演艺市场在全川来说，与绵阳、南充等城市处于第二梯队。德阳发展演艺市场既有基础条件，也有品牌活动支撑，老百姓看演艺的意愿也比较强烈，但整个演艺市场还处于激励期。

业内人士分析说，有的演艺项目虽取得成功，但品牌培育任重道远，要实现演艺产业的常态化运营，仍需解决资金来源、人才储备、市场推广等系统性难题。更深层次的挑战，在于文化标识的模糊性。

目前来看，德阳优质演艺资源相对短缺，高端演出团队和原创剧目引入难度较大，导致市场供给在多样性和品质上还有提升空间。例如，一些具有全国影响力的大型演艺项目在德阳落地较少，难以满足市民日益增长的高品质文化需求。另一方面，部分中小型演艺企业创新能力不足，演出内容同质化现象较为突出，市场竞争力较弱。

市文旅局市场管理科科长严冰说，2025年1-6月，我市共举办营业性演出1684场，但均为千人以下小型演出，消费群体以本地居民为主，整体影响力有限，对周边经济拉动作用不足。德阳演艺市场总体品牌影响力不足，缺乏具有城市文化标识度的品牌活动。大型商业化文艺演出数量远低于成都、绵阳等周边城市。市场生态不健全，呈现“活动少—关注低—收益差”的恶性循环，文化消费活力不足，社会资本进入意愿低。主体培育滞后，专业演艺策划运营机构缺乏，外部优质资源引进机制不完善，难以形成常态化市场供给。这些都需要积极应对。

破局之道：

“演艺+”拓宽文旅融合赛道

市委九届十一次全会提出的战略方向，激励了不少从业者，让大家看到了未来的发展前景。

德阳文旅大健康集团有关负责人说，德阳演艺市场的发展潜力巨大，演艺市场除了主城区外，还可以辐射到各区（市、县）。德阳拥有丰富的历史文化资源，如三国文化、古蜀文化、德孝文化、三线建设文化等，为演艺创作提供了丰厚的素材，比如依托三星堆文化打造的相关演艺项目，就具有极大的发展潜力。同时，随着成德眉资同城化战略的推进，德阳与成都等周边城市的文化交流日益频繁，能够吸引更多的外来观众，为演艺市场注入新的活力。

“为了响应市委九届十一次全会号召，在推动‘跟着演艺游德阳’方面，下半年我们的重头戏就是做好德阳戏剧季的工作。”何正军说，今年的德阳戏剧季将有许多大剧，比如目前正在与俄罗斯的芭蕾舞团洽谈，以及与好的音乐会项目方洽谈。此外，今年市演艺中心作为第十四届中国艺术节的演出剧场之一，将会带来更多近两年全国专业院团创作的精品剧，让老百姓饱尝文艺大餐。目前，中心正在进行各项准备工作。

面对机遇与挑战，德阳需要推进文旅产业全业态融合发展，构建更完善的演艺产业生态。为适应新的文旅融合发展形势，我市深入调查研究当前德阳文旅发展现状，充分吸纳各类市场主体需求，起草形成新的支持政策，共41条，呈现出文旅领域“全链条支持、全要素保障”的架构。

市文旅局艺术和非遗科科长蒋愚说，下半年将加大项目引进计划，继续以问题为导向，支持从人才引育、品牌塑造、市场培育等方面构建可持续发展生态，推动艺术创作、艺术活动从“量少质弱”向“高原攀高峰”跨越，实现社会效益与经济效益双赢。

还有业内人士建议，在政策上可以尝试通过消费券的形式激发老百姓的参与热情，培养大家的文艺消费意识；组织本土演艺企业、从业者走出去学习；重视品牌包装、运作等，通过品牌提升城市文化、城市影响力。

市委九届十一次全会还提出，推动文旅科技融合创新，积极推动新质生产力的创新技术、最新成果在文化和旅游场景广泛应用，升级“智游德阳”平台功能。业内人士建议，这些技术可率先应用于演艺领域，比如在群众文化活动中心开发“三星堆元宇宙”延伸体验；为工业旅游设计AR导览剧；打造德阳文旅数字人主播推广演艺活动，通过科技手段突破时空限制，延伸演艺产业链条。

随着蓝鲸音乐嘉年华、文庙文化活动周、德阳戏剧季等活动的效应显现，随着一系列支持政策的“加码”，德阳的演艺市场必将迎来新的发展机遇，蓬勃的演艺经济也将持续激活文旅新生态。（德阳传媒记者 张伟）

编辑：张妍