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  • 德阳市着力打造农产品公共区域品牌促进供给侧改革
    ——“蜀道”美名扬农业搭“快车”
  • http://www.newssc.org时间:2017-09-12 11:22来源:四川新闻网
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8月4日下午,在成都世纪城新国际会展中心举行的“四川省厅、市(州)长农产品品牌推介”专场活动上,德阳市农产品公共区域品牌“蜀道”牌惊艳亮相。这是全省第一个市级农产品区域公共品牌。

自2010年起,德阳在国家工商总局对全市主要农产品种类注册了“蜀道”牌商标,成为全省率先对区域内农产品进行统一品牌化包装和营销的市州,并按照“高门槛、严监管、可追溯”的准入标准和监管要求,严格护航舌尖上的安全。为了提升“蜀道”品牌的知名度和影响力,市农业局一方面对品牌使用基地、专合社、企业进行严格的监督管理,统一生产流程和技术规范,落实生产技术操作规程和标准,加大对品牌使用农产品的抽检力度,确保使用品牌的各类农产品符合品牌使用标准,真正体现品牌所代表的优质绿色农产品品质。另一方面,积极组织品牌使用基地、专合社和企业通过参加国内各类大型农业展会,以及组团前往省外重要农产品批发市场开展品牌专场宣传等方式,大力进行品牌宣传。尤其是与西宁合作,成功举办了七届四川德阳—青海西宁农畜产品产销合作洽谈会,极大地提高了品牌在西北地区市场的知名度。

截至目前,全市共有43家农产品生产基地、企业、专合社使用“蜀道”公共品牌,产品遍布国内市场,并取得了良好的经济效益。如:广汉七玉草莓专合社使用“蜀道”牌商标后,草莓由卖难转变成供不应求,其“蜀道”牌草莓一次性销往深圳7000件;在重庆盘溪蔬菜批发市场,不少外地客商点名要“蜀道”牌钢葱等等。“蜀道”牌旗下最具德阳特色的产品之一——中江挂面,细如发丝、径直中空,因其用料考究,工艺堪称一绝,口感柔嫩爽口,成为清朝乾隆年间的宫廷御用食品。2008年,中江挂面被核准注册为地理标志商标;2010年,其制作工艺被列入四川省非物质文化遗产名录。现在的中江挂面,年产量超过1万余吨,远销港澳台、日本、东南亚等地。

在区域品牌的助推下,我市蔬菜商品化率达到80%以上,每年三分之二以上的蔬菜产品外销东北、西北、华北等地市场,部分产品还远销到欧盟、日本、加拿大等国家和地区。为促进我市农业供给侧结构性改革,实现农业增效、农民增收发挥了重要作用。

2016年8月,广汉市也启动创建农产品区域公共品牌标识征集评选活动,经专家评选和网络投票,最终确定“雒禾禾”为广汉市农业区域公共品牌。2017年1月,在中国(德阳)首届新春年货购物节暨惠民商品博览会上,“雒禾禾”品牌正式亮相。依托“雒禾禾”区域公共品牌标识,同时借助“优必上”电商平台,广汉市又开启了“雒禾禾+互联网+优必上+全媒体”的农产品营销新模式,通过企业搭乘互联网快车,产品借网生金,实现线上线下体验式消费。目前,广汉市正重点扶持和打造10个爆款产品,推出“广汉伴手礼”大礼包。

通过市县共同推进农产品“区域品牌+企业品牌”双品牌战略,全市涌现出了一批具有较强影响力和美誉度的“三品一标”农产品及地理标志产品,其中:中江丹参、中江挂面、广汉缠丝兔、广汉松林桃、什邡马井蔬菜、绵竹三溪香茗茶叶、火花大米、棚花猕猴桃、崴螺山辣椒、天马山脆冠梨、明润百菇鲜、罗江贵妃枣、艾洛玫瑰精油等品牌已成为市场知名品牌。全市已培育农产品中国驰名商标2个、四川省著名商标18个、德阳市知名商标55个。(德阳日报记者 唐茂)

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